《流星蝴蝶剑》、《传说》、《山间铃响马帮来》……细心的观众会发现，暑期以来，央视一套22点到24点的电视剧挺好看。
事实上，近几年，22点到24点，荧屏上好看的节目、吸引人的电视剧实在不少，整个时段的收视率呈上升趋势，电视台也逐渐把这个时段列入重点经营的范畴。除了每天18点到22点的黄金时段外，这一时段就是全天的重中之重了。
这一时段也由此被称为次黄金档。
次黄金档的崛起也让嗅觉灵敏的广告商们闻到了味道，把这一时段作为投放电视广告的第二阵地。
有不少电视台甚至表示，次黄金档的崛起，从某种程度上也意味着黄金档的延长。
影响
电视广告价格猛涨 部分报价超黄金档
收视上大有起色，次黄金档随之也得到了广告商的青睐，把这一时间段作为投放电视广告的第二阵地。
各卫视在22:00到24:00这段期间的电视广告价格增长得非常快，湖南卫视部分电视广告价格甚至都已经超过了黄金档的价格：22:10-22:50这一时段的电视广告插播价格甚至还高于19:30-22:00这一时段。
“现在(次黄金档)的电视广告价格比2006年之前增加了50%多。超女电视广告收入虽然高，但毕竟是短期行为，电视广告的最终收益还是靠全年整体节目拉动。”湖南电视台副总编辑樊旭文在接受本报记者采访时说。
安徽卫视次黄金档的电视广告价格近年也有明显提高。“现在的电视广告价格比2007年有很大上升，次黄金档的电视广告收入已经占到了全台电视广告收入的30%。重点打造后，电视广告价格也是翻倍提高。”安徽卫视广告部主任査道存对本报记者表示。
又如央视，和去年相比，今年次黄金档的电视广告价格最高涨幅为23:18左右播出的星夜剧场贴片电视广告报价，涨幅将近50%。黄金档的电视广告价格虽然是全天最高，涨幅却不足20%。
解析
22：00-24：00 人均收视时间大幅增加
去年国内某收视率调查机构的一项调查也显示，有超过40%的观众是在22时之后才坐下来看电视的。
央视-索福瑞媒介研究有限公司客户服务总监陈晓洲证实，从2007年到2009年，每天22:00到24：00的人均收视时间也在增加：22：00到24：00的人均每日收看电视时间增长了6%(2007年为20.65分钟、2009年为21.05分钟)，高于全天2%的增长幅度。
白领是收视主力 有利于吸引高端广告
22点以后的收视主力是中高档人群。“现在的工作强度比以前大了，所以很多白领都选在22点以后看电视，这也是他们的生活方式决定的。”东方卫视的负责人告诉记者。
该负责人还称，不少白领下班的路上会花费不少时间，往往回到家的时候就已经晚上七八点了，有些人还要做饭、吃饭，等真正放松下来看电视的时候，差不多已经是22点以后了。另一方面，大城市的夜生活也十分丰富，不少白领下班后有各种休闲娱乐活动，到家较晚。
“我们晚上10点后的收视群体是年轻、有学历的人，不少跨国品牌在这个时段做电视广告。”安徽卫视广告部主任査道存说。
“我们现在是有意识开拓次黄金档，如果能把次黄金时段开发出来，对全天的收视都有帮助，而且我们会做新的尝试，往高端人群靠，对电视广告和品牌有帮助。”东方卫视负责人也表示。
业内人士表示，次黄金档已经成为各大电视台继黄金档之后又一个“兵家必争之地”。
“现在再在黄金档发力，花的代价大不说，在收视和品牌上提升十分有限，而且无论做什么，投入都很大，收视回报却不能确保，如果开发22点以后的时间档，投入相对会降低，但是收效很好。”东方卫视负责人告诉本报记者，从去年开始，东方卫视就把黄金档延伸到晚上12点。
湖南电视台副总编辑樊旭文也表示：“我们通过22:00后播电视剧，把次黄金时间变成了我们的黄金时间，现在收视和电视广告都很稳定。”