从28日开始在各电视台播放的三星泡菜冰箱的电视广告“妈妈的泡菜最棒”篇中，李胜基在背后拥抱妈妈的场面撼动了所有韩国主妇们的心。
唱着“很好吃，谢谢~”的歌，偷偷的走到正在忙于烹饪的妈妈背后，在吃过妈妈放在嘴里的泡菜之后连连发出“最棒”的感叹。妈妈则一副满足的表情，回答道：“吃的这么香，妈妈也谢谢你~”特别是最后喊着“妈妈我爱你”并从背后紧紧拥抱妈妈的李胜基面带灿烂明朗的笑容，紧紧的抓住了全国妈妈们的心。通过好吃的泡菜互相表达爱心的母子二人的样子，深深的赢得了主妇观众们的同感。另外根据TonyOrlando&TheDawn的《TieAYellowRibbon》改编的泡菜歌也有着十分让人痴迷的旋律，也得到了瞩目。
李胜基表示：“很期待2010年新版本的电视广告，我妈妈也十分喜欢《TieAYellowRibbon》，所以为了这次电视广告很开心的进行了创作。”另外三星电器方面工作人员也表示：“李胜基是最适合表现妈妈亲手制作的泡菜美味的模特，作为韩国所有妈妈最喜爱的儿子人选的李胜基，将通过新电视广告在今秋主打主妇市场。”