据研究机构ABI的最新报告预测，美国今年的移动显示广告支出约为3.13亿美元，但到2015年，这一支出几乎翻了两番，将超过12亿美元。
这意味着，苹果的iPhone和iPad，以及基于谷歌Android平台的智能手机、平板电脑上的广告收入将会更多。
ABI公司进行了一项调查，调查发现，28%的移动用户受访者每天都会使用手机上网。人们通过手机网络获取新闻、体育方面的信息，并观看很多的YouTube视频。
他们还会发短信、搜索、并且就像在台式机上一样，玩各种应用程序。所有这些都为那些努力适应这个所谓的第三方屏幕的移动广告专家提供了广大的机会。
ABI分析师尼尔-斯特罗瑟说，“这个数字较之14个月前有了大幅度地增长，并且是移动营销和广告市场的强大动力。”
此外，作为主要的移动设备，苹果平板电脑的出现为移动广告商创造了更多的机会，以扩大其产品的覆盖面。
“营销人员已经越来越多地将广告预算转移到移动领域。”斯特罗瑟说，“在与广告代理机构的高管、技术供应商和移动广告网络运营商进行访谈时，我们发现，这一现象越加明显。他们表示，移动广告支出每年的增长率都在25%至30%之间。”
为了服务这个市场，苹果公司推出了iAd移动广告平台。该平台于7月1日推出，为iPhone和iPad应用程序内的广告提供服务，对流行的智能手机和平板电脑上的广告收取较高的费用。
谷歌的Admob就是苹果在移动显示广告领域内的主要竞争对手。在谷歌收购AdMob之前，苹果曾试图将其购买，但还是被谷歌捷足先登。
再加上基于Android智能手机和平板电脑的移动产品谷歌AdSense，该搜索引擎巨头也可以提供媲美苹果iAd的替代品。
事实上，尽管在开发者方面，似乎禁止在iPhone上投放谷歌的AdSense或AdMob产品，但苹果似乎允许谷歌广告平台的用户在其流行的智能手机上投放广告。
这一情况也许促进了一些良性竞争。苹果主要在美国销售其最流行的智能手机，而谷歌却有10年多的广告技巧和迅速扩散的Android平台。