日前，有媒体揣测，中央电视台南非世界杯电视广告收入可能会达到20亿元。针对这一数字的真实性，记者专门采访了对电视广告行业比较了解的，有多年媒体研究经验的CTR市场研究公司的副总裁田涛先生，打探央视电视广告收入情况。
关于20亿的猜测，田涛说，这个数字显然不靠谱，央视世界杯的电视广告销售目前还在进行之中，根据CTR的测算，中央电视台2010年南非世界杯的电视广告收入肯定远远低于这一数字。
他说，央视历年世界杯的广告资源都是和其他的常规资源一起捆绑销售的，这一点也是企业整合传播的需要，如果把所有打包的广告资源都算到世界杯项目中，无疑会放大世界杯单项的广告收入。即使把这些广告资源算进去，也远远达不到这个数。
此外，记者还了解到，中国广告市场存在刊例价和实际成交价两种价格，电视广告市场的广告刊例价与实际价格的差异尤为悬殊。以中国电视广告市场为例，第三方监测机构按照刊例价监测的2009年电视广告收入达到了4000亿之多，而根据国家工商管理总局公布的数字，实际的电视广告收入仅为536亿。这可能是因为第三方的监测没有考虑到广告折扣、广告代理费、公益广告等因素。