有腾讯微博网友披露，在优酷、土豆等视频网站上几乎同时出现一部45秒影视广告，该广告的主要内容为推介京东商城。这也是京东首次针对电视和视频推出的影视广告。截至发稿前，京东方面并未就此表态。
从曝光出来的影视广告短片看，45秒视频内容为描述一网民在京东商城购物体验，并宣传了京东12城市当日送达、支持货到付款等网购政策、措施。
据接近京东商城的人士透露，京东商城电视广告片共三个版本，网上曝光的是45秒版，此外还有15秒、30秒两个版本。45秒版本的电视广告已在成都有小规模投放，目前京东商城正在与各地卫视协商上马电视广告事宜。
有分析人士指出，自京东商城1月28日获得1.5亿美元融资后，收购、投资的动作不断，并在6月初向核心员工大规模派发原始股，加上此次投放电视广告，或意味着京东商城上市步伐加快。