电视广告片的重点在于创意，一个没有创意的影视广告片就如同一个没有灵魂的思想，不会引起顾客的共鸣和注意，电视广告效果会大打折扣
好的策略不一定能产生很棒的影视创意，但却一定能出“正确”的影视广告。如海飞丝的影视广告，采用对比手法，十几年如一日贯彻去屑的策略精神，取得很好的市场效果。
创意点：令人印象深刻的成功影视广告创意，其成功的基础在于诉求点单纯，不给消费者在接收信息上造成混乱。
激情：有激情才会的灵感，有灵感才有好创意。创意人员要时刻保持饱满的创作激情，把每一次客户的要求当成一次心灵的旅程。