近日，以MINI“零贷款”计划为主题的迷你宝马汽车平面广告，因广告语中有“月供女友10000元、月供MINI0元”；“月供名犬10000元、月供 MINI0元”等字样，使得广告一进入人们的视野即被指歧视女性，引来鞭挞之声。
谈及这个广告，当今中国最活跃的专栏作家之一连岳23日在他的微博中说，“我觉得这是一个非常失败的、侮辱女性的广告。”他还谈到，“现实中确有女性主动愿意被物化，‘月供女友10000元’无非现实而已。歧视、残忍、仇恨，也永远是人类的现实，但广告应将产品价值与美好品质联系，而非逐臭，正如宝马不会这样广告：开宝马，你像校园杀手一样引人注目。”
名门之后的专栏作家洪晃则说，“要求mini向中国人道歉，就是没有姐妹，我们也都有妈妈，姥姥和奶奶。强烈要求妇联要管制一下这种侮辱性的广告。”
在广州从事广告策划的张先生从专业角度提出他的看法，“这个广告将女性物化，并将女性与名犬相提并论，无论从广告创意还是伦理道德上都是对女性的不尊重。这广告可能会失去女性这部分消费对象，也很有可能失去一部分尊重女性的男性消费对象。宝马这个新广告根本无法与它之前的优秀广告相提并论。”
一名为“晨曦”的网友调侃地说，“这个广告即使在创意上是失败，但它的俗不可耐却成功地吸引了人们的注意力，说不定就像脑白金广告一样，越被骂越出名。”
据悉，丰田中国曾因为刊登“霸道，你不得不尊敬”的辱华广告导致登报致歉，还被迫将“霸道”车的中文译名改为“普拉多”。雪铁龙、菲亚特等也曾因广告有伤中国人民感情而陷入“广告门”。
专家称，按照国际广告业的共识，广告创意不仅要遵守当地的法律，还要尊重当地人的伦理道德与风俗习惯，否则很可能会在广告传播过程中引起潜在消费者的反感和抨击。