创意的目标对象要准确
现代影视广告制作创意都是针对社会的特定消费层面的，根据目标消费者的年龄、性别、职业、文化、地位等不同的特点，采用不同的创意表现和语言表达，才能达到有的放矢的目的。
• 创意的目标对象要明确单一
影视广告制作创意应服从于广告在特定的时期和范围内要达到的目的，决不能为创意而创意。广告的目标很多，目标不同，其创意内涵的差异性是很大的。
• 创意的目标对象要集中
只有把力量集中在一个点上，才能收到最大的效率。什么都重要而不加以选择，期望值过高、目标过大，反而会削弱重点，造成诉求力的分散，这是创意策略上的误区。
• 创意要突出广告的品牌
商品的品牌印象是消费者心目中对商品的主观评价，其创造离不开卓越而成功的影视广告制作创意表现，好的品牌在消费者心目中能产生决定性的作用，往往成为他们购物的指南。
• 创意要作出明确的承诺
承诺是消费者在购买享用广告的商品时能获得的独特好处，是广告主在影视广告制作中向消费者表示的一种许诺和保证。创意的承诺必须是有意义的，实实在在的：必须要有保证，使消费者能相信承诺是能兑现的。