星采影视博客

跨国广告公司在中国市场的发展规模，一方面决定于他们服务的国际客户在国内的发展状况，一方面也要看自身本土化的程度够不够。如果自己的国际客户在中国业务做得大，那么跨国广告公司就有可能做得更大。但跨国广告公司在广州就很难经营得很好，广州的国际客户业务普遍比较小，当地市场竞争又非常激烈，正规的4A公司很难竞争。在广州，李奥贝纳和盛世长城之所以可以做得好一点，主要还是因为宝洁这个大客户的支撑。奥美和电通在中国做得大，一方面是他们有较多的国际客户，一方面也发展了不少本地客户;而盛世长城、麦肯和智威汤逊则拥有较大规模的国际客户的业务支撑。另外，也要看自身是不是够本地化，如果硬要拿欧美的经验和模式来套国内市场，往往是吃力不讨好，跨国广告公司需要文化融合和价值观的转变。