当我们触及一个企业时，首先看到的是经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销以及一系列的数字，我们能把这冷冰冰的概念变成激情奔涌的歌唱吗？我们能把这枯燥的数字变成美丽的诗吗？
其实，只要我们理清了创作的思路，就会很快接近企业所要的东西，为企业制作的宣传片应当具有较高尚的人格情操和绝不低俗的审美情趣；具有雄厚的思辨色彩，说服能力和思想的塑造力；具有刻骨铭心，发人深省的精神震撼力；具有引人向上，催人泪下的道德情感力量。
1、您的企业为什么要拍宣传片
企业宣传片就是为了宣传自己的企业、产品，那么您的宣传片是给谁看的，是普通大众，还是行业专业人员。现在的企业宣传片大都作的很炫目多彩，非常具有视觉冲击力，但往往缺乏实质性内容，结果是外行看了热闹，内行看了半天也不知道要表现什么东西。
2、了解企业的客户群体
什么人会购买企业的产品或提供的服务，是儿童群体，女性群体还是普通大众群体，您的客户多数是那个行业的，这个行业的人对企业的产品最关注的是什么。充分了解了企业的客户群体后，第一个问题就有了答案：企业拍宣传片是要给目标客户或潜在客户看的，而不是给普通大众看热闹的。
3、了解您的同行
如果您作的企业宣传片是要拿来参加行业展览或展销的，这一点至关重要。只有了解了您的同行，才能发掘您企业的优势。有些展销会上放映的片子大都千篇一律，只重视了视觉形象的包装，而忽视了企业特色的展示。形式服务于内容，最终促成企业产品成交的宣传专题片决不是一堆视觉特效的滥用，而是实实在在的据有竞争力的内容。