作为一种营销手段，企业更热衷于品牌形象代言人。明星、名流、名家纷纷走进形象代言人的行列，商业形象代言已成为我国一些企业实施品牌宣传的一种通行做法，屡试不爽。
1. 找电视广告代言人要讲究门当户对，就是品牌和产品要与明星般配，如果你这个品牌想做的比较有英雄气，周润发、李连杰就比较适合，你找一些小白脸来就确实有一点不像，像柒牌男装，“男人应该对自己狠一点”，李连杰比胡兵说起来的分量重很多。
2. 哪怕是弱势品牌，也不要找过气的廉价明星，过气的明星是什么概念呢，就是曾经辉煌过，现在正在走下坡路的明星，你可以找一线的， 也可是二线的，或是三线的，但不要找过气明星，否则也让你的品牌显得过期。
3.定电视广告代言人要看竞争对手，就像VCD竞争时代，爱多找成龙，步步高就找李连杰，如果他找元彪，等于就告诉别人，他不行。
4. 选代言人要适逢其时，就是最好是正当红的，如果不是正当红的，你就要看他的成长曲线，如可能马上要红起来了的，就像当年签赵薇才20万，后来《还珠格格》一播以后，马上她变成200万了。
5. 请代言人要与投放成比例，像一线明星差不多都在两三百万，然后大明星是500万到800万的样子，巨星开价就是1200万，你花了 这个钱请了明星之后，你投放的总量，就要跟他的比例要般配，否则你请了大明星就是浪费。
6. 创意制造要做好，如果我们请了一个明星，好比是买了一块上好的猪肉，但是你舍不得买一点葱姜，舍不得请好的厨师来做，还是不够香 。
7. 策略和创意要有厂家来定，厂家跟明星签约的时候，一定要写清楚，比如说策略和创意，先把创意什么跟他做沟通好，明星必须要同意，不能说最后你想怎么改，就怎么改，否则，这个电视广告拍完了，好像就成了给明星拍的广告。
8.品行不稳定的明星代言人要小心。