影视广告，理论建构上隶属广告传播学范畴。其独特的美学原则“创意与策划”，通影视艺术的物化，活跃于千家万户的视频，将丰富多采的产品或品牌信息向广大观众传播。由于同其它媒介的传播方式不同，影视广告倾向于形式审美。其中：蒙太奇思维的运用；科学与艺术的语境；旧元素、新组合的创意；这三个支点的聚焦，建构成多维的立体态势，艺术地展示广告“品牌”的文化取舍，使“诉求”对象引领消费者或“受众”欣然认可。
影视广告的语境特征之二是传播审美情。以传播信息为载体的广告，它“实际上要做的是三件事：传播一种信息；提供一种服务；宣传一种信念。”也就是说，广告的性质是信息，广告的意义是服务，广告的目的是信念（获取利益最大化）。那么，如何实现利益的目标？产业、企业、广告商必在谋求上下功夫。于是，造势、包装、宣传、借助几大媒介，影视媒介当然首选。因为，无论何种层次的人，看电视总是少不了的事，任凭你怎样转换视频，广告总是与你幸会，尽管许多喜闻乐见的节目常被广告干拢，但令人心烦之际，影视广告中靓丽的面孔、骄人的明星、悠扬的音乐，拟声的音响，心闲气定之余也能让你得过且过，待看分晓。而那一点让……