星采影视广告公司博客

广告创意是使广告达到广告目的的创造性的想法意念，在商业广告中能使[URL=http://www.xctvc.com/bk]广告

耐克创建于1971年，今天成为全球最著名品牌之一。究其成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。综观其品牌成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值––人类从事运动挑战自我的体育精神。

根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，广告策划书内容与结构

成功的广告策划，不是光有孤立的一个会展，一个车展，一个专刊，而应是围绕主题状态下的“群星闪烁”，即有不断迭出的活动时时吸引读者的眼球，形成一种相互映衬、相互补充和烘托的有机整体。
　　在同城传媒广告竞争激烈的状态下，只有别出心裁，人无我有，人有我新，才能胜人

诺基亚：科技以人为本
来自芬兰首都赫尔辛基的一个小镇的通讯品牌诺基亚，最终能成为一个世界移动通讯巨人，这句广告语起到了很大的作用。“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念，向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神——使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便，获得成就、时尚、个

一、简单性
的确消费者一见广告，就避而远之，他根本不会琢磨你的影视广告说得是什么意思？为什么那么说？因此广告，这个针对消费者记忆的营销活动必须简单，让他接触的一瞬间就有感知。
怎么简单呢？
1．只说一件事。每个广告就那么点时间或空间，你不可能装进太多的东西。当年罗斯福总统就职演说时长篇大论，可多年后，人们只记住了其中一

偏远地段———广告语：远离闹市喧嚣，尽享静谧人生
郊区乡镇———广告语：回归自然，享受田园风光
紧邻闹市———广告语：坐拥城市繁华
挨着臭水沟——广告语：绝版水岸名邸，上风上水
挖个水池子——广告语：东方威尼斯，演绎浪漫风情
地势高——广告语：视野开阔，俯瞰全城
地势低洼——广告语：私属领地，冬暖夏凉

◎东风标致206
影视广告语：快乐随行
创意源：来自206的传播定位，即“兼具动感、美感的206，会是目标消费者积极迎接未来、快乐面对挑战、享受追求过程的象征。
车主说：外形动感时尚、动力充沛、操控优异的206，在消费者心目中公认是动感、活力、快乐、时尚的象征。而“快乐随行”简练达意，突出显示了206的目标客户奉行快乐

荣威---创新传塑经典
一汽大众速腾———生为强者
华晨骏捷———一路有我
福特福克斯———活得精彩
奇瑞A5———奇瑞A5，赏“芯”悦目
上海大众帕萨特领驭———志·在掌握
一汽马自达Wagon———一辆车，定义一种生活
宝马新5系加长版———有容，乃悦
宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊
奔驰汽车[URL=http://www.xctvc.com/bk]电视广告[/

中国影视广告与西方影视广告到底有什么区别？这是一个老生常谈的问题。文化背景的不同、需求物质优先次序的不同、欣赏口味的不同等等，都会造成中西方广告的差异。但是，中西方的消费者也同样有着许多的人性共通点，如家庭的亲情、社会的秩序、教育的重视等等，这些类似的价值观，会引发雷同的广告情节与诉求。简而言之，从人性这个基本点衍生出去，配